Los contenidos de la asignatura se pueden sintentizar en la adquisición de conocimientos y habilidades en los siguientes aspectos:
• Introducción y utilidad del plan de marketing hotelero
• El proceso del plan de marketing
• Análisis de la situación y exploración del entorno
• Elaboración del diagnóstico. Análisis DAFO
• Establecimientos de objetivos comerciales
• Políticas de marketing mix
• Estrategias y tácticas comerciales
• El plan de maniobra y los presupuestos
• Implementación y control
• Presentación del plan de marketing