• La demanda y la oferta turística.
• Planificación estratégica y planificación de marketing.
• Investigación de mercados turísticos.
• Análisis del cliente y procesos de compra.
• El producto turístico y su precio.
• La distribución turística.
• La comunicación y sus instrumentos.
• El plan de marketing.
• Tendencias y estrategias de futuro.

Dichos contenidos se estructuran de la siguiente manera:

Tema 1. Introducción al marketing turístico.
Tema 2. Análisis del consumidor. La oferta y la demanda.
Tema 3. Estrategia competitiva, segmentación y posicionamiento.
Tema 4. El marketing operativo. La gestión del producto y el precio.
Tema 5. La gestión de la distribución.
Tema 6. La gestión de la comunicación.